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福州百货寻求内外转型渐成微型综合体联商资

2019-07-12 23:26:15来源:励志吧0次阅读

福州百货寻求内外转型 渐成微型综合体联商资讯中心

以国内最大百货业零售集团之一的王府井百货去年11月底挥戈榕城为标志性事件,福州百货门店数增容至14家,5年的时间实现翻番。自此,福州的百货门店愈发呈现出争春之势,一向并不重视视觉呈现、氛围营造的榕城百货业齐齐猛砸钱,打起外围抢客战。

不单如此,近日走访市场中获悉,为应对城市综合体时代的冲击,福州百货业不得不尝试改变,突显 1+N业态 模式,引入餐饮、娱乐、体验营销等购物中心、城市综合体元素,愈发变得像一个微型城市综合体。

新人带旧人猛砸钱扮门面

昨晚起,榕城百货业维持了一个月的圣诞、元旦装饰陆续开撤,2013年的春节商城装饰则提上日程。福州王府井百货有限公司市场营销部相关负责人昨日对表示,即将到来的春节,王府井在营造氛围上将花费50万元,而光商场外立面的立体雕花就将超过20万元。

需要说明的是,稍早前,王府井就曾砸下百万元在圣诞的商场整体装饰上。据介绍,其在外广场的巨型圣诞树直径11米,高达20米,四周还将环绕12个真人大小的星座HELLOKITTY,光这两项就花费近70万元,商场整体装饰下来花费达百万之巨。

采访中,了解到,榕城百货业素来清雅,一般不怎么花钱在门面上,一大转折点即是去年圣诞,商家花在圣诞装饰上的真金白银普遍超过10万元,普遍翻番,远超前些年的几万元行情,万达广场在福州两个项目的整体圣诞布置是由上海、广州的专业视觉设计公司完成的,共花费几十万元。最阔绰的新晋贵人王府井百货入榕第一年过圣诞,更是讲究排场,号称 砸钱百万 。这也创下了福州百货业之最。

业态愈发多元化渐成微型综合体

事实上,2012年经济大环境不景气,加上购的冲击,福州百货业又增容至14家,为最大程度争抢市场,百货业更舍得花钱扮门面,砸钱营造氛围,此外,福州百货业近来业态多元化发展态势异常明显,引入餐饮、娱乐、体验营销等购物中心、城市综合体元素是一大趋势。

面对种种 内忧外患 ,购势起抢食, 大规模、大体量、全业态 城市综合体不断横空出世,福州的百货业不得不尝试转型、改变,出现 1+N业态 模式,集娱乐、餐饮、休闲于一体。以王府井百货为例,其6万平方米的面积,餐饮、影院、美发功能商务等除百货以外的业态占到了1万多平方米。其为榕城市民首度引入了横店电影城,并计划于节期间开业。

采访中,不少业内人士告诉,除了找准市场定位,强化服务功能外,当下的福州业百货已在加强创意、注重新品牌引入和植入文化营销上狠下工夫。 (海峡都市报)

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