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迪士尼強勢來襲本土樂園如何迎戰旅游要聞中

2019-10-12 16:37:32来源:励志吧0次阅读

  核心提示语: 近日,上海市旅游局把“迪士尼开园和运营服务”列为2016年旅游重点工作之一上海迪士尼乐园未开园已火遍中国,票价更是扑朔迷离一家樂園的開張為何如此牽動旅游業界、媒體和游客的神經业内人士分析,优质的内容自然受到消费者的追捧,强大品牌吸引了媒体和游客目光

  近日,上海市旅游局把“迪士尼开园和运营服务”列为2016年旅游重点工作之一上海迪士尼乐园未开园已火遍中国,票价更是扑朔迷离一家乐园的开张为何如此牵动旅游业界、媒体和游客的神经业内人士分析,优质的内容自然受到消费者的追捧,强大品牌吸引了媒体和游客目光 面对迪士尼强势“来袭”,中国本土品牌欢乐谷、方特、长隆、万达乐园等均表示不做对比和评价 迪士尼门票价格春节前公布 游客希望不超400 上海迪士尼度假区将于今年6月16日开业,乐园包含六个主题园区:米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界根据业界预测和公开数据,上海迪士尼乐园每年有望迎接1500万—2000万人次,联动长三角地区旅游经济大幅提升外界甚至猜测,中国有望角逐成为迪士尼最大的客源市场 随机采访了几名游客对迪士尼的印象北京某互联公司工作的叶女士说:“从小学就知道迪士尼,因为米老鼠、唐老鸭形象深入人心,甚至影响了我的母亲和我女儿三代人,四岁的女儿还有不少米老鼠玩偶,将来肯定会带着孩子去迪士尼玩一次” 成都某大学年轻讲师陈先生表示:“虽然成都欢乐谷也非常不错,去过两次,但迪士尼梦幻般王国中不乏刺激项目,开业后肯定会带着女友去玩” 南京从事贸易工作的王恒说:“迪士尼动画片看过很多” 对于迪士尼的门票价格,不少游客表示,可以略高于欢乐谷,但不希望超过400叶女士认为:“门票 00比较划算,两个家长带着孩子去玩一天,门票费用1000元以内” 业内目前预测票价则为400—500元近日,迪士尼合资方、上海申迪集团党委书记、董事长范希平透露,将于春节前、上海两会后公布具体的门票种类和门票价格他表示,合作方都经过了认真、慎重的评估,会充分考虑全球迪士尼的惯常做法,但更多的会结合本地的消费市场情况在售票的形式上,会根据整个社会的接受程度,有络销售,也有线下销售 迪士尼强势“来袭” 本土乐园如何“迎战” 迪士尼的入驻、建设、开业不仅“搅动”本土乐园市场,也带动了周边交通、房地产的发展媒体报道,迪士尼乐园周边房价6年涨5倍,最高达近4万一平 面对国外品牌的强势“来袭”,中国本土品牌欢乐谷、方特、长隆、万达乐园等会如何“迎战”面对的问题,各家乐园相关负责人均表示:“无法回答,不做评价与对比” 业内人士分析,事实上各家乐园早在多年前已经做好了应对迪士尼的准备2014年,北京欢乐谷三期开业时,曾喊出口号:与迪士尼走出差异的民族品牌;2015年,上海欢乐谷负责人表示全面升级,投资2亿元打造“大湖水秀”、建设度假酒店群,错位竞争,打好节庆牌;万达在长白山、武汉、西双版纳休闲旅游度假区(乐园)已经开业,布局南昌、合肥、青岛等十个度假区将于2017年投入运营,万达集团董事长 林曾在多个场合表示,要在2020年超越迪士尼,成为全球最大旅游文化企业 也有行业专家分析,同迪士尼之间未必完全是竞争关系,它也可能给其他主题公园带来客源,比如香港海洋公园和香港迪士尼乐园错位竞争,抓住自己的特色来营销,实现了稳中有升的利益最大化 酷旅CEO李明儒认为,迪士尼是带着强大的文化特色而来的综合性乐园,对欢乐谷、方特等同质化乐园会产生一定影响,二者甚至可能会‘被迫差异化’发展“对于自身特色比较明显的长隆主题公园影响较小,长隆深耕本土多年,地区品牌有较大优势” 他说,迪士尼“来袭”对整个乐园行业会起到一个促进作用,督促中国乐园提质发展” 中青旅遨游首席品牌官徐晓磊表示,迪士尼开业初期可能会分流部分客源,但长期影响不大,华东市场已经够迪士尼“吃”了,“乐园企业发展缺乏的不是市场,而是赢得市场的能力,只要内容做得好,其实不需要竞争” 民族品牌需加强创意和文化建设 据了解,在走出去战略上,万达和方特已经各自迈出了自己的步伐万达于2015年完成了多宗文旅地产(度假村)的收购,本月初,万达集团宣布以不超过 5亿美元现金(约2 0亿元人民币)收购美国传奇影业公司,这是迄今中国企业在海外的最大一桩文化并购案 “方特欢乐世界”已输出到伊朗、乌克兰等国家,其中伊朗伊斯法罕“方特欢乐世界”于2014年8月开业,方特方面还正与韩国、泰国、匈牙利等国家深入洽谈中 李明儒说,“民族品牌不是不行,而是缺乏经验和营销、创意不足,仍有不少企业热衷于硬件投入,缺乏文化建设,企业发展要克服上述短板”他说,随着中国经济的发展、文化的繁荣,中国的民族品牌发展肯定会超越迪士尼等国外品牌 相关:迪士尼是一家经营了近百年的企业,总部设在美国,旗下除乐园外、还有娱乐节目制作、电影、图书等产业,米老鼠、唐老鸭均为其知名产品截至目前,迪士尼共有六个(乐园)度假区,分布于美国、日本、法国、中国的香港和上海

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