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游击店来了就走潮人追捧服装文化资讯

2019-07-08 19:37:21来源:励志吧0次阅读

游击店来了就走 潮人追捧服装文化资讯

◆游击店是什么? 游击店其实是从“Pop-Up Store”翻译而来,“pop up”的意思是突然出现,所以如果直译就是“突然出现的店”。顾名思义,限期营业是Pop-Up Store最大的特点,因此也有人叫它临时店,或者移动店。 服装设计师川久保玲是游击店的鼻祖。早在2004年,她花费约2000美元将一家旧书店改建成一家游击店,在1年的营业期限内,她成功售卖出了过季的成衣,并用并不昂贵的方式达到了前卫的销售效果。 当你某天发现上次来过的一家路边店突然不见了,千万别怀疑自己的记忆,因为这种名叫“游击店”的店铺正从欧洲流行到上海,限期营业是它的特色,说不定下次你又会与它不期而遇。 “高傲”香奈儿也玩游击店 游击店的全球风靡引来了大牌加入阵营。今年3月1日香奈儿与巴黎着名多品牌潮流店Colette合作,在巴黎的圣·奥诺雷街(周围是工业区)开了一家Pop-UpStore,为期10天。不过,香奈儿给它取了个新名字:暂驻精品店。在这个由车库改建成的巨大的生活展示空间里,融合了时尚、艺术、音乐和表演不同门类,香奈儿的成衣系列与Colette精选出来的年轻设计师作品并置陈列,打破了大牌“高高在上”的凌人之气。 其实,玩“游击”的时尚大牌远非香奈儿这一家。在这场经济颓势下大打游击战术的新玩家多是些奢侈大牌,比如爱玛士,路易·威登等不少大牌将游击店视为刺激消费的零售商业新武器。 沪上游击店有中国玩法 说到游击店的“传统”,其实它通常远离成熟商业区,陈列的商品包括当季和过季的。但是,发现在国内的品牌游击店主要承载了形象宣传和拉拢人气的方式。上周末,潮流服饰森马为宣传“什么TEE”创意运动在上海大悦城消品茂门口开设了一家游击店。这家店是由两个集装箱组合而成,在上海“待”两天后将“移动”至广州、成都、杭州等城市。发现,它虽然面积不大,但是内部设置的有关T恤的流行元素相当丰富,比如有TEE制作区、联机打印区和TEE扭蛋机等。特别是在TEE制作区,桌上摆放着彩色颜料、字母贴片、各种热烫闪钻、亮片、庞克链条,以及熨斗,来往的购物者只需购买一件白T恤,就能在这里完成自己的创作。品牌负责人告诉,这种自由创作的态度正是品牌开设这家游击店的初衷,也是T恤这件潮物传达的生活态度。 无独有偶,早前来自意大利的Replay选择在上海黄浦江的游船上开设家环保游击店,除了展厅由环保材质制作而成,其中展示的大多是新产品。而其目的是在国内树立潮流的形象,以便今后在国内更好地扩张。 游击店花小钱赚人气 很显然,当初川久保玲开设游击店的初衷在7年间已经发生了变化:原本是为了快速销售一些过季商品,而现在更多的是创造自我宣传和品牌跨界的平台。 从事时尚公关业多年的Linda相当推崇游击店,在她看来这是个新鲜玩意儿,“在它像肥皂泡‘噗’地消失前,很多人都想去看一看,顺便买点什么。”所以,这是一种花少钱赚人气的营销方式。在不少业内人士看来,时尚的本质是“朝三暮四”的,要尽早赶在“四”之前卖出产品或博得大众爱戴,于是采取游击店反击传统——在主流的大型百货公司体系外,以获取最大程度的传播。

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