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打造世界品牌的中国制造方阵

2020-05-21 11:46:00来源:励志吧0次阅读

品牌是企业核心价值的外在体现,是企业竞争力的核心要素,更是企业生命力的关键所在。在经济全球化时代,如何打造一批在世界上走得出、站得住、发展好的中国企业?如何树立一批在国内国外叫得响的中国品牌?

7月16日,在以 中国品牌中国力量 为主题的中国品牌论坛上,记者围绕相关问题采访了加多宝集团党委书记庞振国、贝因美集团董事局副主席陈惠湘和兰州兰石集团有限公司董事长杨建忠。

深挖文化基因

记者:如何看待我国自主品牌发展水平?在品牌创建过程中,如何打造品牌、提升品牌知名度?

陈惠湘:中国企业自主品牌的发展水平与发达国家相比,目前还处于第三梯队向第二梯队迈进阶段。整体看,中国自主品牌企业阵容太小,核心技术掌握不够,品牌价值不高,与世界第二大经济体的位置尚不匹配。让品牌走出去的关键是文化和技术,文化是品牌的基因,技术是品牌的基础。

庞振国:在品牌的发展过程中,文化很重要。民族的一定是世界的。到目前为止,在世界上有影响力的一些品牌或产品,其背后都有深厚的文化底蕴。让产品、品牌能够在国外落地并被接受,就要让当地的民众理解这个产品所承载的文化,还要尊重当地习惯,很好地跟当地民众多沟通,了解他们的需求,找到切入点。

杨建忠:打造国际化的知名品牌有几个关键:一是创新,通过不断创新使企业的产品成为全球行业的引领者,满足、创造甚至是引导全球市场客户的需求。二是品质,通过对品质的不懈追求,把中国制造提升到国际同行领先水平。三是服务,把细致、周到、快捷和全方位的服务提供给全球客户,使全球客户感受到中国品牌是一流的。四是宣传,通过各种媒体面向全球宣传自己的产品和品牌。

突出创新驱动

记者:创新在打造中国品牌方面扮演着什么角色?

庞振国:缺乏原创创新和集成创新为一体的自主创新能力和研发体系,是目前中国制造业面临的最大问题。为此,企业需要面对现实,加大技术创新力度。以我们自己为例,现在我们已正式开启 移动互联网+ 战略,让产品及产品承载的文化,同消费者互动。

陈惠湘:创新在中国品牌打造方面的角色,我认为核心是提高竞争力。我们始终在科技创新和战略创新两个方面持续不断地投入。在母乳研究方面的投入,我们不仅坚持了十多年,还与国内外一流科研机构建立战略合作关系,确保企业科研水平走在行业前列。在战略创新方面,贝因美不但开创性地建立了跨界的同心多元化商业模式,而且建立了全球化的供应链体系。继与全球知名食品企业合作布局爱尔兰奶源之后,我们又布局了新西兰奶源,打造具备全球优势、安全、稳定的供应链。

   
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